Case Study / 02
Digital Operations & Visibility
Farklı marka kimliklerini korurken web, içerik ve görünürlük süreçlerini birlikte yönetmek.
Çok markalı dijital operasyon.
Proje özeti
Demirsan Mutfak ve Rekor Mutfak için yürütülen web yönetimi, ürün içeriği, kategori yapısı, SEO görünürlüğü ve performans takibinin ortak bir çalışma sistemi içerisinde yönetilmesi.
- Rol
- SEO / İçerik / Web Yönetimi
- Kapsam
- İki marka / İki web sitesi
- Dönem
- 2026
01
Genel bakış
İki farklı markayı aynı kalıba sokmadan, ortak bir dijital çalışma düzeni oluşturmak.
Aynı sektörde faaliyet gösteren markalar benzer ürün gruplarına sahip olsa da aynı içerik dili, kategori yapısı ve görünürlük yaklaşımıyla yönetilmemelidir.
Bu çalışmada Demirsan Mutfak ve Rekor Mutfak’ın marka kimlikleri korunurken web içerikleri, ürün sunumları ve organik performans süreçleri ayrı ayrı ele alındı.
02
Operasyon kapsamı
Her markanın verileri ve içerikleri kendi bağlamında değerlendirilirken çalışma sistemi ortak bir operasyon düzeniyle yürütüldü.
03
Problem
Aynı sektör,
benzer ürünler,
farklı markalar.
Benzer ürün gruplarına sahip iki markanın içeriklerini birbirini tekrar etmeden üretmek, ayrı arama görünürlükleri oluşturmak ve marka kimliklerini korumak gerekiyordu.
-
01
Benzer ürünlerin iki marka için birbirinden farklı biçimde anlatılması.
-
02
Her web sitesi için ayrı kategori ve arama görünürlüğü yapısının korunması.
-
03
Ürün görselleri ve içeriklerin marka kimliğine göre uyarlanması.
-
04
İki markanın performansının ayrı veriler üzerinden takip edilmesi.
04
Yaklaşım
Ortak operasyon düzeni, markaya özgü dijital anlatım.
İki markanın süreçleri ortak bir iş akışıyla yönetilirken içerik, görsel dil ve SEO kararları her sitenin kendi verilerine göre şekillendirildi.
Brand Separation
Markaları ayrıştırmak
Demirsan ve Rekor’un ürün, hedef kitle ve dijital anlatım farklılıkları belirlenerek ayrı içerik yaklaşımları oluşturuldu.
Content System
İçerik yapısını kurmak
Ürün başlıkları, açıklamalar, teknik bilgiler ve kategori metinleri her marka için özgün biçimde hazırlandı.
Web Operations
Web süreçlerini yönetmek
Ürün girişleri, görsel güncellemeleri, kategori düzenlemeleri ve sayfa kontrolleri iki site üzerinde sürdürüldü.
Measurement
Görünürlüğü takip etmek
Search Console ve Analytics verileri üzerinden iki markanın arama performansı ayrı ayrı değerlendirildi.
05
Görünürlük
Aynı sektörde, iki bağımsız arama görünürlüğü.
Her markanın Search Console verileri, başarılı sorguları ve öne çıkan sayfaları ayrı biçimde incelendi. İçerik kararları ortak varsayımlarla değil, markanın kendi performansıyla alındı.
06
Ortaya çıkan sistem
Birbirini tekrar etmeyen, yönetilebilir iki dijital marka yapısı.
Benzer ürün gruplarının her marka için farklı dil, vurgu ve arama bağlamıyla anlatılması.
Ürünlerin her sitenin kendi yapısına ve kullanıcı aramalarına göre sınıflandırılması.
Ürün, görsel ve içerik güncellemelerinin iki web sitesinde takip edilebilir biçimde yürütülmesi.
Her markanın organik görünürlüğünün kendi Search Console ve Analytics verileriyle değerlendirilmesi.
07
Proje bileşenleri
Demirsan Mutfak
Rekor Mutfak
Web Management
Search Console
Google Analytics
Product Content
Category Architecture
Visual Content
08
Kullanılan yetkinlikler
SEO Management
Content Strategy
Product Content
Keyword Research
Web Operations
Visual Production
Performance Tracking
Multi-Brand Management